Las redes sociales como herramientas de socialización: Diferencias entre Twitter y Facebook

Últimamente venimos hablando de cuán importante es el posicionamiento social a la hora de expandir la audiencia de nuestra web o blog.

Resulta evidente que las redes sociales cada vez juegan un papel más importante dentro de ese posicionamiento social. Y poco a poco, también dentro del posicionamiento SEO. En este post hemos querido analizar qué diferencias existen en lo que dos de los servicios sociales más populares del planeta pueden ofrecernos en su papel como herramientas de socialización.

Compartir un determinado contenido en Twitter y hacerlo en Facebook no es exactamente lo mismo. A pesar de que es cierto que existen muchas similitudes (suelen aportar cifras parecidas en cuanto a páginas vistas y tiempo de permanencia en la web), también lo es que hay ciertas diferencias que vale la pena tener en cuenta. Diferencias, sobre todo, en el planteamiento de la estrategia a la hora de utilizar Twitter y Facebook como vehículos de socialización y de captación de nuevos clientes. Como palancas con las que multiplicar el posicionamiento social del site.

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Herramientas para socializar tu página web

Es un hecho que cada vez dejamos de leer aquello que nos interesa para leer aquello que nos recomiendan.

La Web 2.0, el Crowd Sourcing y las redes sociales nos invitan a modificar nuestros hábitos de navegación, dejando de leer aquello que nos interesa para leer aquello que se nos recomiendan.


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Primera entrada de #cocomunicando en el blog de OVTT!

El Mercadeo Social 2011-2012: el punto del vista del empresario

En la pasada Pivot Conferen, que tuvo lugar en la ciudad de Nueva York, se hizo un importante análisis del actual estado del social marketing y de las perspectivas para el año 2012, concluyendo que el mercadeo social se encuentra en una encrucijada profunda. Muchas empresas están adoptando finalmente las redes sociales, y en consecuencia aumentan la inversión y participación en este sector. Los expertos ven con optimismo el  futuro, pero todavía les preocupa la ejecución.Las organizaciones que están a la vanguardia, tienen su máximo reto en la obtención de datos de retorno de la inversión (ROI), que ayudarán a entender mejor los procesos y a optimizarlos a futuro.Por eso es que en el 2012, el marketing en medios sociales estará impulsados ??por estas innovaciones en los patrones de medición, y el aprendizaje sobre lo que funciona y lo que no, será esencial para esta expansión.
Una investigación realizada por IBM en el 2011, reveló una brecha entre las expectativas de los consumidores, frente a los negocios que se soportan en los medios sociales, y lo que están pensando quienes manejan estos canales desde las empresas.
Esta “brecha de percepción”, como lo define el estudio de IBM, demuestra la importancia de mejorar la estrategía de marketing social, que debe ir de abajo hacia arriba, (del usuario a las compañías) contrario a lo programas tradicionales que van de arriba hacia abajo, es decir de las empresas hacía los consumidores.
Como no todos los clientes son iguales, las empresas están comenzando a entender que no hay un solo método para alcanzar y atraer a los clientes a través de los canales emergentes sociales.
La Conferencia también analizó la evolución del paisaje del consumismo. Las marcas, las agencias, los académicos y pensadores, examinaron la manera cómo los consumidores sociales encuentran y comparten información, cómo influyen y son influidos por el compromiso, así como la forma de tomar sus decisiones.
Al final, está claro que el consumo social es fundamentalmente diferente al consumo tradicional, y como tal obliga a repensar las marcas de ventas, los servicios y las estrategias de marketing en redes sociales y redes móviles.
En juego esta la relevancia de una empresa en la construcción social, que es la nueva clave para la conexión con los consumidores y el éxito de sus negocios. Hoy en día, si no se establece esta conexión, los consumidores sociales lo harán entre ellos mismos y con las empresas que les ofrezcan esta posibilidad.
Para ayudar a comprender mejor, cómo las marcas pueden mejorar esta panorámica y sus estrategias para el 2012 y más allá, Pivot Conference, junto con el Grupo de Hudson, encuestó a 181 gerentes de marca, profesionales de agencias y expertos. Sus respuestas son una muestra de cómo las empresas tienen la intención de llegar a sus consumidores sociales.

Las redes sociales, nuevas herramientas para la participación y la mejora de la gestión municipal

 El Gobierno Abierto supone una nueva forma de comunicación permanente y transparente entre la Administración y los ciudadanos, bidireccional, mediante la que se consigue la participación efectiva.

La Junta de Castilla y León, a través de la Red de Municipios Digitales, ha reunido a casi un centenar de cargos públicos locales y responsables de departamentos de tecnología e informática de ayuntamientos y diputaciones con el objetivo de sensibilizar a las entidades locales de Castilla y León de la importancia del gobierno abierto -transparencia, colaboración y participación- y del uso de las TIC para impulsarlo. Durante el encuentro se ha destacado las posibilidades que ofrecen las redes sociales para hacer las administraciones locales más abiertas y lograr una mayor transparencia en la gestión municipal, gracias a la colaboración e interacción con los ciudadanos.

El consejero de Fomento y Medio Ambiente, Antonio Silván, ha destacado durante la inauguración que la obligación que tienen las administraciones va más allá de facilitar la información y los trámites administrativos: "Ya no sólo se trata de consultar información, sino también de poder participar y opinar sobre lo que nos afecta e interesa, de que las propuestas de la Administración puedan ser debatidas por los ciudadanos y de que los ciudadanos puedan realizar propuestas que a su vez puedan ser valoradas, compartidas y comentadas".

¿QUÉ SUPONE EL GOBIERNO ABIERTO?

El Gobierno Abierto supone una nueva forma de comunicación permanente y transparente entre la Administración y los ciudadanos, de carácter bidireccional y que permite la participación efectiva en los procesos de decisión, colaboración y control de esta. En la jornada se han resaltado las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías al convertirse en una herramienta facilitadora para conseguir el Gobierno Abierto, a través de medios como las redes sociales.

La Red de Municipios Digitales es una iniciativa de la Junta de Castilla y León, en colaboración con las diputaciones y los ayuntamientos de la región, que se engloba dentro del proyecto 'Castilla y León Comunidad Digital'. Su principal objetivo es alcanzar una Comunidad en la que ciudadanos, empresas y entidades locales consigan la plena incorporación a la Sociedad Digital del Conocimiento y a las nuevas tecnologías. Todas las diputaciones y los grandes municipios de Castilla y León ya se han incorporado a esta iniciativa, que se consolida como puerta de entrada a una Administración más cercana, más ágil y más próxima para todos.

Este esfuerzo compartido por la Junta de Castilla y León con los ayuntamientos y diputaciones ya está permitiendo que cualquier persona, esté donde esté, pueda tramitar su empadronamiento, pedir ayudas, pagar impuestos o buscar información de cualquier tipo. Este proyecto es un ejemplo de cómo salvar barreras para que el ciudadano sea el protagonista del cuándo y el dónde realizar sus gestiones con la Administración.

"La Administración no debe limitarse a comunicar"

Con el Gobierno Abierto se pretende dar un paso más. Antonio Silván ha defendido que "la Administración no debe limitarse a comunicar. Tan importante o más es escuchar, estar donde está la gente, escuchar sus opiniones e inquietudes, saber qué les preocupa y qué necesitan los ciudadanos y utilizar toda esta información para mejorar el servicio. La transparencia es la base de la confianza de los ciudadanos, especialmente en momentos de dificultad como los que atravesamos, que nos obligan a los responsables públicos a tomar medidas rigurosas, medidas de ajuste que debemos ser capaces de comunicar a la sociedad de forma que sean percibidas por los ciudadanos como eficaces para superar el momento actual".

Twitter, nueva fuente para los historiadores

Las redes sociales, sin proponérselo, se están convirtiendo en una fuente documental para historiadores y sociólogos. Lo demuestran dos iniciativas sobre Twitter. Un ejemplo de la importancia de poder recurrir a la historia de los mensajes en Twitter es la investigación realizada por la universidad de Manchester y que publica The Guardiansobre el papel de la red social en los disturbios ocurridos en Reino Unido el pasado verano. Las autoridades culparon a las redes sociales y a la mensajería de BlackBerry de ser un instrumento para la difusión de rumores que agitaban a los manifestantes. El estudio demuestra que Twitter propaga con facilidad rumores, pero de la misma manera los desmiente. La investigación sobre más de dos millones y medio de tuits concluye que la red social no jugó un papel central en la difusión de rumores y, por el contrario, fue una importante ayuda en el proceso de recuperar la normalidad.

En las primeras horas del martes 9 de agosto, un tuit presentaba una imagen de la noria de Londres aparentemente en llamas. El mensaje decía "Oh Dios mío, esto no puede estar sucediendo". La imagen se propagó tan rápido como los desmentidos sobre la imposibilidad de que una estructura de acero pudiera ofrecer aquella imagen y se abrió un debate sobre los peligros del PhotoShop.

Por otra parte, la Biblioteca del Congreso de Estados Unidos prosigue los trabajos para almacenar y ofrecer la historia de los mensajes de la red social. En abril del año pasado la citada entidad y Twitter llegaron a un acuerdo en función del cual la primera archivará los tuits de los cinco años de historia de la red social. La biblioteca copiará los tuits públicos de los servidores de la red a los suyos, según ha explicado Bill Lefurgy, responsable de información digital de la biblioteca. Esta documentación será accesible a los investigadores acreditados.

Twitter está lleno de mensajes sin interés histórico, puro ruido. Sin embargo, con el uso de herramientas adecuadas de minería de datos se pueden obtener resultados en el análisis de tendencias sociales.

"Estamos muy contentos de estar involucrados en la adquisición de los archivos de Twitter porque es un registro único de nuestro tiempo", ha dicho Lefurgy. "También es una forma única de comunicación".

En la actualidad, a menos que se conozca la dirección exacta resulta laborioso rescatar mensajes con más de dos semanas de antigüedad aunque hay servicios que lo facilitan. Twitter gestiona cerca de 200 millones de mensajes diarios.

La conservación de la memoria digital preocupa a los historiadores. La renovación de los sitios hace que los contenidos desaparezcan. Organizaciones como Archive almacenan millones de páginas de la historia de la web.

Fuente: El País

Javier González crea servicios d transferencia de tecnología 2.0 para ayudar a Universidades

"He creado los siguientes servicios de consultoría y formación para ayudar a tu universidad o centro de investigación a mejorar los resultados en transferencia de tecnología y conocimiento" 

Nuevas metodologías de transferencia

• Planes estratégicos de transferencia de conocimiento para tu universidad, oficina de transferencia o área de vinculación empresarial.
• Actualización de tu modelo de trabajo de acuerdo a los retos, desafíos y necesidades actuales: retornos económicos, marca en investigación, demanda de innovación, relaciones empresariales, dimensión global, medios sociales de internet, etc.
• Asesoramiento en proyectos, iniciativas o acciones para mejorar la transferencia y la relación con el entorno empresarial.

Grupos de investigación sostenibles

• Planes estratégicos de transferencia de conocimiento para tu grupo, departamento o facultad de investigación.
• Respuestas a: cómo comunicar tu capacidad científica, a qué clientes dirigirte y qué necesitan, cómo crear relaciones estables, cómo organizarte internamente, etc.
• Aplicable en áreas tecnológicas, experimentales, socioeconómicas o humanísticas.

Comercialización de tecnología e investigación

• Gestión de la cartera de patentes y capacidades de investigación de tu grupo o universidad para localizar licenciatarios de derechos de propiedad, contratantes de proyectos de investigación o inversores.
• Creación de nuevos enfoques para conectar con la industria: comunidades alrededor de la innovación y el conocimiento, networking y redes sociales, transferencia de tecnología 2.0 (social media + marketing online).

Emprendimiento en startups científicas

• Planes estratégicos de social media marketing para nuevas empresas basadas en el conocimiento científico y tecnológico, surgidas de entornos de investigación o incubadoras de emprendimiento (startups, spinoffs, spinouts, ebts).

Programas de formación en transferencia

• Conferencias, cursos y talleres prácticos sobre los temas anteriores. Consulta más detalles.

e-Intelligent ha realizado un estudio sobre “Redes de Transferencia e Innovación en Redes Sociales”

Durante los meses de Junio a Agosto de 2011 e-intelligent ha elaborado un estudio que analiza la actividad de distintas redes de transferencia e innovación en redes sociales (Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Slideshare, etc). El estudio tiene un marcado carácter innovador por presentar datos no publicados hasta el momento sobre la actividad de distintas organizaciones implicadas en innovación y transferencia tecnológica en redes sociales.

El informe identifica los líderes de conocimiento en las áreas de open innovation, crowdsourcing y transferencia tecnológica, analizando el número y tipo de publicaciones, los perfiles más influyentes y la tipología de la información publicada para Twitter y LinkedIn, las dos redes más potentes en generación de conocimiento tecnológico.

Por otro lado en el estudio se analiza la actividad de organizaciones de transferencia e innovación a nivel internacional (Yet2, NASA, MIT, InnoCentive, Cordis…) en distintas redes sociales (principalmente Twitter, Facebook y LinkedIn, complementado con otras como YouTube y Slideshare).

Del estudio se obtienen patrones comunes de actuación en la política de comunicación online y se destacan las características únicas ciertas redes en las áreas de transferencia tecnológica, crowdsourcing e innovación.

Concretamente, el estudio analiza distintos indicadores para interpretar las tendencias de estas organizaciones en cada una de las redes sociales, como su presencia, número de contactos o actividad. Y se evalúa, con la ayuda de indicadores avanzados, la estrategia para un posicionamiento de éxito en las redes sociales de mayor importancia en transferencia tecnológica e innovación.

Si desea más información sobre este informe, puede ponerse en contacto con nosotros